閱讀背景:當前正處于疫情防控的關鍵期。做好疫情防控的信息傳遞和輿論引導工作,新聞媒體責無旁貸。在報道實踐中,新聞媒體加大權威信息發布力度的同時要強化專業性,避免踩雷,為打赢疫情防控阻擊戰提供有力輿論支持。
進入移動互聯網時期,突發公共衛生事件的輿論引導“分秒必争”。在應對過程中,新聞報道好比雙刃劍,既可以不斷地向人們傳遞正能量信息、鼓舞士氣,協助相關部門緩解民衆情緒,也可能成為輿情的觸發者,給疫情防控工作帶來不必要的負面效應。新冠肺炎疫情暴發以來,多次出現發布的新聞信息被“颠覆”事件,引發争議。輿論認為,新聞報道頻繁“反轉”,為抗擊疫情期間的社會治理埋下較大隐患。那麼,應該如何避免疫情報道的誤區呢?
一是要保障公衆的知情權,充分發揮公共衛生事件“瞭望哨”功能。面對公共突發事件,尤其是在信息不對稱時,輿論焦點問題比較集中,互聯網各類傳聞四起,新聞媒體要根據事态的不斷變化及時設定報道議程,客觀公正報道以滿足群衆知情權。此次疫情報道中,武漢當地媒體受到輿論批評,重要一點就是缺乏擔當、失聲缺位,對輿論關注的疫情關鍵信息視而不見。在疫情防控過程中,地方媒體要快速反應,加強本地信息的真實傳播,發揮媒體報道的預警功效,防止謠言傳播。
二是強化信息傳播方面的專業性。突發公共衛生事件具有突發性、危害性和複雜性,涉及到的醫療新聞專業性很強,媒體報道應當注意疫情報道的禁忌和規範,避免産生不良社會影響。特别是采訪相關醫療專家觀點時,應注重話語結論的科學性,避免生搬硬套将個别專家的思考與猜想作為科學驗證的結論發表。在融媒體報道方面,應強化涉及疫情新媒體信息發布審核把關,避免成為虛假信息或個别非主流觀點的傳聲筒與擴聲器。在疫情防控的關鍵時期,既要善于吸納各群體的多元聲音,助力疫情防控工作;也要積極引導各類群體專業發聲,避免個人觀點被片面放大,激發負面輿情。
三是要注重信息的表達準确性。疫情防控過程中,媒體涉及“是否屬于SARS”“氣溶膠是否為傳播主要途徑”等焦點議題不斷反轉,有網民以調侃的語氣将此現象形容為“套娃式辟謠”,而參與消息傳播的媒體也被網民诟病。比如有網民稱,“媒體報道一會兒是SARS,一會兒又辟謠不是”“這些都不是民間傳播的,是正規媒體正式說過的,不少還上了熱搜頭條的”。新聞媒體發布信息應考慮到受衆會因知識水平差異而産生誤解,斷章取義或者措辭不當的信息發布後容易引起片面解讀。針對一些争議較大的話題,新聞媒體可以通過深度調查性報道去挖掘事情真相,以專業精神抽絲剝繭,厘清線索鍊條,普及科學知識。
四是避免單方面信息傳遞引發心理恐慌。1月31日,有媒體稱中科院上海藥物所和武漢病毒所聯合研究初步發現,中成藥雙黃連口服液可抑制新冠病毒,該消息瞬間被大量轉發,随後,全國線上線下商家雙黃連口服液被搶購一空,多地藥店門口出現民衆聚集哄搶購買。2月1日,上海藥物所、@人民日報開始給該消息降溫,強調“抑制并不等于預防和治療”。在疫情防控過程中,媒體在秉持科學精神準确報道的同時,也應充分把脈社會心理,注意報道節奏和尺度,及時調整叙事方式。
五是輿論監督不缺位,避免災難當喜事報。輿論監督和正面宣傳是統一的,新聞媒體履行法律賦予的輿論監督權利和義務,目的是激濁揚清、匡正時弊、促進問題的解決。新聞媒體監督要站在黨和人民的立場,避免谄媚官員,報喜不報憂,不講問題,隻講防疫成績,無視疫情災難,提不得一點批評意見。用好輿論監督這把“手術刀”,有助于凝聚人心,給人以信心。新聞媒體要有高度的社會責任感,兼顧批評力度和報道尺度的平衡。
針對公衆焦慮和輿論熱點,主流媒體和地方黨媒應強化新聞專業精神,構建好政府與媒體聯動的風險預判機制,以透明公開的方式為民衆答疑解惑。在衆聲喧嘩的輿論生态中,保持清醒頭腦,不為雜音噪音所擾。最後,疫情當前,新聞媒體也需要在報道中注重人文關懷,增強社會的共情能力,給予更強大的社會心理支撐。(作者:人民網輿情數據中心特約輿情分析師 盧永春)
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